Turismen är en av de snabbast växande näringarna i världen. Sverige, med stora kultur- och naturtillgångar, har stora möjligheter att bli ett framträdande turistland. Förutsättningen är att vi sköter marknadsföringen på ett bra sätt. I dag ligger vi på en föga framträdande femtondeplats i Europa vad gäller antalet besökande. Kulturåret 1998 erbjuder ett gyllene tillfälle att förbättra den positionen. Låt oss inte missa det tillfället.
Sverige satsar betydligt mindre än våra grannländer på marknadsföring av vårt land som turistland. Vår turistorganisation har omorganiserats ett par gånger under senare år vilket lett till svackor i marknadsföringen. Dessutom satsar vi i Sverige betydligt mindre än våra grannländer på marknadsföring utomlands även om näringen ställer upp med lika mycket som staten. De sysselsättningsmedel som anvisats för detta ändamål upphör vid årsskiftet. Denna ryckighet och de begränsade resurserna gör det svårt att arbeta med marknadsföringen på ett långsiktigt och strategiskt sätt. Genom att använda oss av alla de möjligheter som kulturåret 1998 erbjuder skulle vi med något ökade medel för turism kunna flytta fram Sveriges positioner som turistland mycket kraftigt. Det skulle i sin tur betyda mycket för sysselsättning och företagande i hela landet och därmed ge oss betydande inkomster och ökad tillväxt.
Vilka åtgärder är näringsministern beredd att vidta för att öka möjligheterna att marknadsföra Sverige utomlands i samband med kulturåret 1998?